Об ассоциации
  • Как вступить в ассоциацию
  • Наши клиники
  • Партнеры
  • Лица Ассоциации
  • Этический кодекс
  • Положения, стандарты, правила
  • Реестр ассоциации
Новости
  • Новости здравоохранения
  • Новости ассоциации
  • Новости партнеров
События
  • События ассоциации
  • События отрасли
Аналитика и документы
Пресс-центр
  • Пресс-центр
  • Публикации в прессе
Контакты
    Ассоциация Частных Клиник Москвы
    Официальный сайт ассоциации
    +7 (985) 769-85-68
    Ассоциация Частных Клиник Москвы
    Об ассоциации
    • Как вступить в ассоциацию
    • Наши клиники
    • Партнеры
    • Лица Ассоциации
    • Этический кодекс
    • Положения, стандарты, правила
    • Реестр ассоциации
    Новости
    • Новости здравоохранения
    • Новости ассоциации
    • Новости партнеров
    События
    • События ассоциации
    • События отрасли
    Аналитика и документы
    Пресс-центр
    • Пресс-центр
    • Публикации в прессе
    Контакты
      Ассоциация Частных Клиник Москвы
      • Об ассоциации
        • Назад
        • Об ассоциации
        • Как вступить в ассоциацию
        • Наши клиники
        • Партнеры
        • Лица Ассоциации
        • Этический кодекс
        • Положения, стандарты, правила
        • Реестр ассоциации
      • Новости
        • Назад
        • Новости
        • Новости здравоохранения
        • Новости ассоциации
        • Новости партнеров
      • События
        • Назад
        • События
        • События ассоциации
        • События отрасли
      • Аналитика и документы
      • Пресс-центр
        • Назад
        • Пресс-центр
        • Пресс-центр
        • Публикации в прессе
      • Контакты
      • Главная
      • Новости
      • Новости здравоохранения
      • Как заработать на социальной сети для врачей

      Как заработать на социальной сети для врачей

      Специализация социальных сетей — в том числе появление социальных сетей для отдельных профессий — всегда была лишь вопросом времени. И они появились. Идея создания первой сети для врачей пришла молодому врачу-эндокринологу Андрею Перфильеву в 2008 году во время дежурства в Московском областном научно-исследовательском клиническом институте, когда он пытался найти информацию для своей будущей диссертации. А в октябре 2009 года он познакомился со Станиславом Сажиным, который стал генеральным директором образованного ими ООО «Медиан». В процессе активного обсуждения идея обрела конкретные очертания — закрытого клуба экспертов.

      24 Мая 2012

      Опыт создателя сети «Доктор на работе»

      Специализация социальных сетей — в том числе появление социальных сетей для отдельных профессий — всегда была лишь вопросом времени. И они появились.

      Идея создания первой сети для врачей пришла молодому врачу-эндокринологу Андрею Перфильеву в 2008 году во время дежурства в Московском областном научно-исследовательском клиническом институте, когда он пытался найти информацию для своей будущей диссертации. А в октябре 2009 года он познакомился со Станиславом Сажиным, который стал генеральным директором образованного ими ООО «Медиан». В процессе активного обсуждения идея обрела конкретные очертания — закрытого клуба экспертов. Чтобы зарегистрироваться в профессиональной сети «Доктор на работе», необходимо ответить на вопросы медицинской тематики и подтвердить диплом специалиста. Врач указывает место работы, сотрудники сети делают контрольный звонок или просят прислать скан документа.

      Первые инвестиции в виде собственных средств составили 500 000 рублей. «На какое-то время нашим домом стало кафе «Простые люди» на Краснопресненской, — вспоминает Андрей Перфильев. — Мы трудились на основном месте работы, занимались дистанционно по вечерам и встречались два-три раза в неделю для обсуждения». В июле 2010 года были привлечены первые инвестиции от частного лица — $300 000, в марте 2011-го — еще $500 000. Только после второго раунда инвестиций команда перебралась в первый офис в Большом Саввинском переулке, по совпадению — в один дом с другими стартапами, Ostrovok.ru и Sapato.ru.

      Привлекая врачей, «Доктор на работе» изначально использовал традиционные способы продвижения: контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, общение на форумах и в социальных сетях. Кроме того, сеть ежемесячно тратит около 200 000 рублей на поощрение онлайн-активности своих пользователей: размещение интересной информации, клинических наблюдений, участие в дискуссиях. Чтобы вызвать дополнительный интерес специалистов, соцсеть «Доктор на работе» в 2011 году зарегистрировалась как специализированное научное СМИ, на его электронных страницах публикуются научные статьи и клинические наблюдения, которые проходят предварительную модерацию. В качестве «редакторов» задействованы работающие в клинической медицине врачи.

      Скептики считали, что врачей в интернете нет. В первом бизнес-плане оптимистичный прогноз предсказывал, что в 2011 году в сети будет 22 000 докторов. Реальный прирост превзошел все ожидания. На начало апреля 2012 года в соцсети зарегистрировано более 70 000 пользователей, около 60% в возрастной группе 25-34 года. По оценке Станислава Сажина, активная врачебная аудитория в Рунете составляет около 300 000 человек, всего врачей в стране — более 600 000.

      Однако изначальная модель монетизации — через традиционные для сайтов заработки на баннерной и контекстной рекламе — провалилась, рекламодатели не проявили к новой площадке особого интереса.
      Кто готов платить?

      Помогли изменения в законодательстве. С 1 января 2012 года вступил в силу закон №323 «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», ограничивший коммуникации медицинских представителей (фактически это «рекламные агенты» фармацевтических компаний) и врачей. Это дало толчок к развитию интереса консервативной фармацевтической отрасли к интернет-технологиям. В соцсетях общаться с врачебным сообществом никто не запрещает.

      В 2011 году стали активно развиваться другие закрытые сети для врачей — Evrika.ru, iVrach.com, ВрачиРФ, medtusovka.ru. Фармацевты в сотрудничестве с соцсетями заинтересованы. «Мы сотрудничаем с medtusovka.ru и webinar.ru. Они помогают нам в организации вебинаров. В настоящее время webinar.ru организовывает для нас интернет-конференцию для врачей-урологов», — говорит Любовь Сиземова, генеральный директор STADA Marketing. Задача сети Evrika.ru — развитие коммуникационной группы MedInform. «Проект является чисто инвестиционным для нашей компании, однако возможность узнать мнение врачей по интересующим нас вопросам позволяет разрабатывать и реализовывать эффективные маркетинговые кампании для наших многочисленных фармацевтических клиентов», — рассказывает Елена Стрелецкая, генеральный директор группы MedInform Healthcare Communications.

      «В 2011 году фармацевтические компании наконец услышали нас», — радуется Илья Куприянов, директор по развитию «Доктора на работе». Сегодня с этой соцсетью работают три из двадцати крупнейших фармацевтических компаний, включая Teva и Reckitt Benckiser, а также медицинское подразделение 3M и исследовательские агентства GfK-Русь, OMI, Tiburon Research и др.

      Основным источником дохода для «Доктора на работе» стало проведение социологических опросов. Несмотря на ограниченное применение интернет-исследований в социологии, услуга оказалась востребована у медицинских и маркетинговых компаний. В среднем в опросе принимают участие 100-200 респондентов, в зависимости от глубины исследования стоимость одной анкеты составляет $20-40, в неделю компания выигрывает примерно два тендера. Финансовые показатели социальной сети не раскрываются, но при помощи несложных подсчетов можно оценить месячный оборот таких исследований — около 1 млн рублей. Сейчас на опросы приходится более 65% выручки сети, еще 30% дает прямая реклама, добавочно около 5% — вебинары и дополнительные услуги. В декабре 2011-го, по словам основателей, компания прошла точку безубыточности.
      Бизнес-план

      В марте 2012 года «Доктор на работе» переехал на новое место рядом с метро «Тимирязевская» — в старом офисе сотрудникам было уже тесно. В штате соцсети 15 человек, удаленно над проектом работает еще 30. В апреле ООО «Медиан» подписало контракт с венчурным фондом, название которого не раскрывается, о привлечении $1 млн. По условиям соглашения будет основана новая управляющая компания в офшорной зоне, которая будет контролировать 100% сети. По словам Станислава Сажина, контрольный пакет останется у основателей.

      В планах у «Доктора на работе» набрать 160 000 зарегистрированных пользователей к концу 2012 года и 250 000 к концу 2013-го, а также заполучить в сеть 5 из 10 ведущих фармкомпаний. Кроме того, проект уже занялся инвестициями, собираясь занять еще одну пустующую нишу — социальная сеть для первостольников (фармацевтов в аптеке). Для этого они приобрели сайт smartpharma.ru, насчитывающий всего 1500 пользователей. За год команда «Доктора на работе» планирует увеличить это количество до 50 000-60 000 пользователей. Параллельно проект организует новую международную премию в области фармацевтики Medicus Pharmaque Awards 2012.

      Директор Cegedim Strategic Data Давид Мелик-Гусейнов полагает, что специализация соцсетей может пойти еще дальше. «Нишевые продукты в интернет-общении, например, для онкологов, будут более востребованы, чем социальные сети общего профиля. Но вряд ли они будут основным каналом донесения информации», — прогнозирует он.

      • Комментарии
      Загрузка комментариев...

      Поделиться
      Назад к списку
      Подписывайтесь на новости:
      Об ассоциации
      Как вступить в ассоциацию
      Наши клиники
      Партнеры
      Лица Ассоциации
      Этический кодекс
      Положения, стандарты, правила
      Реестр ассоциации
      Информация
      Новости
      События и обучение
      Аналитика и документы
      Пресс-центр
      Наши контакты
      Наши контакты

      +7 (985) 769-85-68
      Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
      117419 г. Москва, 2-й Верхний Михайловский, д.9, стр.2
      inga@apcmed.ru
      © 2021 Все права защищены. Ассоциация Частных Клиник Москвы.
      Версия для печати